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CBNData发布《2018中国时尚美妆热点趋势报告

发布时间:2019-04-15 10:45:38    浏览次数:    财经首页    我来说两句()

  2018年12月19日,第一财经商业数据中心(CBNData)联手微博时尚、微博数据中心、快美BeautyQ发布《2018中国时尚美妆热点趋势报告》(以下简称《报告》),基于微博数据、快美数据及CBNData消费大数据,以线上美妆关注及消费人群为研究对象,洞察中国时尚美妆的消费热点以及潮流趋势。在“2018第三届新浪微博美妆v赏美妆行业论坛”现场,由CBNData首席商业分析师李湘对《报告》内容进行了分享。PJs亿滔财经网_金融财经综合资讯门户|股票|基金|外汇|黄金|债券|期货|信托

  根据CBNData《报告》显示,近两年来中国美妆行业线上消费稳步提升,美妆消费人数是整体美妆行业的增长驱动力;其中,护肤品类不仅是线上美妆行业的主要品类,其消费增速更是高于彩妆品类。从社交平台上的美妆兴趣用户特征来看,北京、广州、上海、深圳等一二线点是他们最活跃的时段:其中90后占据了半壁江山,而00后人数的占比则稳步提升,成为关注美妆的第三大人群。PJs亿滔财经网_金融财经综合资讯门户|股票|基金|外汇|黄金|债券|期货|信托

  此外,CBNData《报告》指出,社交媒体平台已成为消费者“种草”美妆产品的重要阵地,并详细解析了“他经济”“成分党”“明星安利”“国货美妆”“美妆博主”五大线上美妆热点话题,以及四大美妆行业热点预测。PJs亿滔财经网_金融财经综合资讯门户|股票|基金|外汇|黄金|债券|期货|信托

  #男友猜女友化妆品价格#的时代已一去不复返,#男友连化妆品都会挑#也已见怪不怪,而今#男友比我还会挑化妆品#才是王道。PJs亿滔财经网_金融财经综合资讯门户|股票|基金|外汇|黄金|债券|期货|信托

  根据CBNData《报告》显示,2018年男性美妆兴趣用户在社交平台上讨论美妆的比例提升显著,并在用户人数增速上高于女性,其中90后、00后年轻男性用户的人数增速高于整体。PJs亿滔财经网_金融财经综合资讯门户|股票|基金|外汇|黄金|债券|期货|信托

  除了爱看,“他们”也爱买。相比女性消费者,男性消费者的年龄段构成更显年轻,其中95后人数占比最高,且他们的人均消费保持快速增长,足见消费潜力。PJs亿滔财经网_金融财经综合资讯门户|股票|基金|外汇|黄金|债券|期货|信托

  从男性用户关注的前十五美妆品牌来看,不难发现其中以护肤品牌居多,且多拥有专业的男士系列。此外,CBNData《报告》还发现,线上男性消费者们在热衷于购买补水、清洁等基础功效男士护肤品的同时,社交平台的男性美妆爱好者们对于美白、提亮等细分功效的护肤“关键词”颇显热情。PJs亿滔财经网_金融财经综合资讯门户|股票|基金|外汇|黄金|债券|期货|信托

  在彩妆方面,男性消费者的需求正逐渐从化妆入门步入精细妆容。相较于男士BB霜、男士眉笔等彩妆基础品类,针对眼妆和唇妆的男用睫毛膏、男性眼影和男性唇膏的消费占比提升迅速;同时,助力打造立体妆容的修容产品如高光、蜜粉受到的关注度也在提升。PJs亿滔财经网_金融财经综合资讯门户|股票|基金|外汇|黄金|债券|期货|信托

  养生界先驱对食物追本溯源,护肤界先锋自然对成分寻根究底。如果听到妹子们的交谈中穿插着各种化学名字,化学系学长请不要慌,她们可能只是在讨论护肤品成分。PJs亿滔财经网_金融财经综合资讯门户|股票|基金|外汇|黄金|债券|期货|信托

  据CBNData《报告》显示,相关化学原料护肤成分的讨论热度在2018年下半年呈现了爆发式增长,可见国内护肤“成分党”的迅速养成。与此同时,线上美妆消费者对近几年大热的动物成分如蚕丝、蜗牛等热度减退,取而代之的是带有化学原料成分。PJs亿滔财经网_金融财经综合资讯门户|股票|基金|外汇|黄金|债券|期货|信托

  相较于近两年热度高居不下的“玻尿酸”、“氨基酸”,具有美白功效的烟酰胺成分是近一年的“新晋当红小生”,不论讨论热度还是线上消费占比,均有显著提升。此外,化妆品原液也随之受到关注,含有单一化学配方的原液产品在线%,国产护肤品牌HomeFacialPro、wis、丽普司肽等随之兴起。PJs亿滔财经网_金融财经综合资讯门户|股票|基金|外汇|黄金|债券|期货|信托

  “王菊波浪眉”、“吴昕口红”、“冬日娜妆”、“蔡徐坤雀斑妆”、“黄子韬眼妆”......在一众2018年明星相关热门美妆话题中,我们不仅看到了明星妆容的万众瞩目,更亮睛的是男明星的“男色”造诣。PJs亿滔财经网_金融财经综合资讯门户|股票|基金|外汇|黄金|债券|期货|信托

  近年来,美妆品牌积极向当红明星抛出合作的橄榄枝,而其中最积极的拥趸要数95后消费者。与此同时,明星带货的美妆品类也开始从单一品类向长尾细分品类延展,从最容易被“带货”的口红、底妆产品向防晒、面膜、美妆工具等品类渗透;其中,95后在防晒和唇部彩妆品类上更易受明星影响。PJs亿滔财经网_金融财经综合资讯门户|股票|基金|外汇|黄金|债券|期货|信托

  从CBNData“星数”2018年第三季度美妆品类的明星消费影响力榜单上看,人气流量男明星几乎占据了榜单的半壁江山,人气男明星对年轻女性受众的号召力更大,可见彩妆代言如今不再只是女明星的天下,凭借社交媒体的影响力发酵,男明星已然成为彩妆品牌新宠。PJs亿滔财经网_金融财经综合资讯门户|股票|基金|外汇|黄金|债券|期货|信托

  在国潮行走于国际T台;国货品牌走红于海外民间;中国面孔登峰世界舞台的今时今日,国产美妆品牌也要速燃才行。PJs亿滔财经网_金融财经综合资讯门户|股票|基金|外汇|黄金|债券|期货|信托

  近年来,国产美妆不仅线上消费占比逐年提升,同时已超过日韩、欧美成为线上美妆行业领涨产品。而国货美妆崛起的背后的是95后年轻人,其中来自一二线城市的占比更大。PJs亿滔财经网_金融财经综合资讯门户|股票|基金|外汇|黄金|债券|期货|信托

  CBNData《报告》显示,三年来线上国货中彩妆消费占比不断提升、加速增长,且增速快于护肤品类,这与国产彩妆由“入门级”向“专业化”转型不无关系。相较于2016年、2017年,仅拥有3个品类的国货彩妆品牌占据整体国货品牌数量的70%以上;2018年,不仅国货彩妆的品类趋于多元,同时国产彩妆品数量也大幅增长,其中眼部彩妆、美容工具和修容等更专业、更细分的品类开始领涨。PJs亿滔财经网_金融财经综合资讯门户|股票|基金|外汇|黄金|债券|期货|信托

  现如今,连00后都出道教化妆了,要是不会个“高难度仿妆”、“冷门美妆知识科普”的,岂敢出来种美妆的草。PJs亿滔财经网_金融财经综合资讯门户|股票|基金|外汇|黄金|债券|期货|信托

  据CBNData《报告》显示,越年轻的消费者越容易受到网红博主的推荐影响,而通过美妆KOL在社交媒体上的内容推广,消费者在社交媒体上“种草”的“社交+电商”模式已渐成品牌营销标配。PJs亿滔财经网_金融财经综合资讯门户|股票|基金|外汇|黄金|债券|期货|信托

  对于美妆KOL而言,通过社交平台上高频且个性化的形象呈现优质内容,从而打造标签化人设,建立自主品牌,成为他们将流量变现的有效途径之一。PJs亿滔财经网_金融财经综合资讯门户|股票|基金|外汇|黄金|债券|期货|信托

  从内容形式来看,2018年时尚美妆KOL产出的内容多以短视频形式为主;从内容方向上看,传统的美妆教程和产品推荐已无法吸引年轻美妆受众,更多类型美妆内容进入大众视野如高难度的仿妆、美妆知识科普等。PJs亿滔财经网_金融财经综合资讯门户|股票|基金|外汇|黄金|债券|期货|信托

  值得一提的是,据CBNData《报告》显示,平均每五位时尚美妆KOL中就有一位是男性,从年龄分布来看,时尚美妆仍以90后为主,同时更多00后加入到时尚美妆KOL的队伍中。PJs亿滔财经网_金融财经综合资讯门户|股票|基金|外汇|黄金|债券|期货|信托

  CBNData《报告》基于对男性美妆意识崛起、95后粉丝经济大热、美妆KOL受追捧等行业热点现象的洞察,给出以下四大趋势预测:PJs亿滔财经网_金融财经综合资讯门户|股票|基金|外汇|黄金|债券|期货|信托

  如品牌及时把握“佛系养生”引发的“熬夜”相关热门话题,针对年轻人爱熬夜的生活方式推出相应眼霜产品。PJs亿滔财经网_金融财经综合资讯门户|股票|基金|外汇|黄金|债券|期货|信托

  不论是与大IP发布联名产品、与老国货跨界制造新奇、与餐饮品牌开发花样周边,美妆品牌的花式跨界营销,均时引流年轻人的高效之策。PJs亿滔财经网_金融财经综合资讯门户|股票|基金|外汇|黄金|债券|期货|信托

  借助专业MCN公司的丰富资源,来帮助个体内容创作者输出有内涵的优质内容,提升其商业变现能力,执掌网红经济的核心。PJs亿滔财经网_金融财经综合资讯门户|股票|基金|外汇|黄金|债券|期货|信托

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